紧随长虹之后，康佳也宣布大幅降低彩电价格。而海信则坚决地表示反对价格战并表示不参与。该公司认为，销售价格下降使企业利润减少，从而制约了从事新产品的研制开发。而且，过低的价格也会阻碍生产商选配高质量的元器件，从而损害了广大消费者的利益。
海尔在彩电价格方面一直是“强硬派”。有关人士认为，像彩电这样的家电属于耐用品，许多消费者常常为了“名牌”，愿意更多的付出。此外，稳定的价格也有利于维护海尔的品牌。如果市场上彩电价格下降幅度太大，海尔可能从给予承销商一些优惠政策方面来刺激销售。
曾在1996年的价格战中吃过亏的南京熊猫表示要积极介入，但是被动和无奈的。负责销售的经理说，熊猫也曾打过质量牌，但被价格战的呼声淹没了，这次公司仍是价降质不降。
有人认为，厂商降价有倾销之嫌。国务院发展研究中心企业研究所副所长陈小洪反对这种说法。他认为价格竞争属于企业行为，是一种竞争策略，是否采取这种策略是企业的权力。企业为扩大市场份额，增强竞争力，灵活地使用价格策略也是一种正常的现象。不能片面地说降价就是低价倾销、就是违规。从数据上看，采取降价策略的彩电企业是具备降价空间的，长虹、康佳都具备这种实力。
另外，此次价格战也可以说是中国彩电企业有危机意识的表现。国内彩电企业的竞争将主要来自日、韩生产商。他们是彩电企业又同时生产彩管和半导体，这种垂直一体化经营方式比我们先进，而国内企业不甘落后，急于发展，因此表现出了在价格上的竞争。
作为年产彩电近千万台的龙头企业，长虹此次降价影响深远。首先，会刺激市场需求。目前我国农村家庭彩电普及率为30％，若以每年增加10％计，每年就有近2300万台的彩电需求。10年前的1988、1989年正是我国彩电普及最快的时期，而彩电的使用周期为8—10年，城镇居民的更新需求也应有一定的增长。长虹彩电的降价实际上等于提高了各消费层次的现实购买力，对启动国内彩电市场，尤其是农村市场较为有利。其次，降价会提高行业集中度。在长虹巨大的价格攻势下，一些生产规模小、无技术实力的弱势企业经营将日益艰难，而长虹、康佳等强势企业则可借此机会通过横向兼并来扩大规模。再者，降价也是在为加入WTO作准备。一旦我国加入世贸组织以后、进口彩电的关税将会不断降低乃至取消，国内彩电生产企业将必须面对国外同行在同等条件下的竞争。因此，从参与国际市场竞争的角度来看，长虹的降价具有战略意义。
（《上海证券报》99．4．22王永明 徐霄 文 《中国消费者报》99．4．20伍小峰 文）
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